Вопрос: Какие конкурентные преимущества могут обеспечить бизнесу товарные знаки? Сколько времени занимает процедура регистрации товарного знака и в какую сумму она обходится субъекту хозяйствования?
Ответ: Согласно статистическим данным, в сфере объектов права промышленной собственности в рамках как Евразийского региона, так и мира в целом самым востребованным, регистрируемым и коммерциализируемым объектом является товарный знак. В сравнении с остальными объектами права промышленной собственности товарные знаки в среднем занимают 50-60 % от общего количества охраняемых объектов. Стоимость товарных знаков некоторых мировых компаний оценивается в миллионы долларов и может во много раз превышать стоимость их материальных активов.
Главная функция товарного знака состоит в индивидуализации товаров и услуг конкретного производителя с целью их отличия на рынке от аналогичных товаров и услуг иных производителей. Ориентируясь на товарный знак, потребитель идентифицирует продукцию понравившегося производителя, выделяет ее среди конкурентов и «голосует за нее рублем». Сегодня невозможно представить успешный, активно продаваемый товар или услугу без индивидуализирующей маркировки. Это в равной степени характерно как для крупных промышленных производств, так и для среднего бизнеса, частных предпринимателей, ремесленников и самозанятых. Товары «no name» вызывают у потребителей настороженность, недоверие и, как следствие, реже становятся их выбором, реже попадают в потребительскую корзину.
Продуманный, запоминающийся, лаконичный и авторский товарный знак является действенным инструментом продвижения товаров и услуг, на основе которого может быть выстроена эффективная маркетинговая, рекламная стратегия, создан фирменный стиль предприятия, разработана рекламно-сувенирная продукция, повышающая его узнаваемость. Товарный знак может использоваться владельцем непосредственно на выпускаемой продукции, на ее упаковке, в рекламе, в сети Интернет, в доменном имени, на документации, связанной с введением товара в гражданский оборот, на фирменных бланках и сувенирной продукции. Вместе с тем активное продвижение и повышение узнаваемости товарного знака накладывает на его владельца ответственность за производство качественного товара не только на этапе старта продаж и «раскрутки» бизнеса, но и в дальнейшем. Таким образом, маркируя свою продукцию товарным знаком, производитель будет стремиться обеспечивать и поддерживать ее высокое качество в целях сохранения собственной репутации, потребительского спроса и стабильного дохода.
Следует отметить, что товарный знак, зарегистрированный в установленном порядке, является охраняемым объектом интеллектуальной собственности. Владелец товарного знака имеет исключительное право не только использовать его, но и распоряжаться им. Возможность распоряжаться товарным знаком может быть реализована, например, посредством заключения лицензионных договоров (в том числе договоров франчайзинга), что является инструментом для масштабирования бизнеса, получения дополнительных прибылей не только за счет увеличения объемов производства и расширения географии продаж продукции, но и за счет получения роялти. Кроме того, товарный знак, являясь активом компании, может выступать в качестве обеспечения кредитного договора (например, для развития и расширения бизнеса), заменив собой более традиционные предметы договора залога, такие как недвижимость или другое имущество на балансе компании. Владелец товарного знака может заключить возмездный договор уступки товарного знака как полностью, так и в части предоставленного объема правовой охраны, например, при продаже или разделе бизнеса.
Зарегистрированный товарный знак служит эффективным инструментом противодействия распространению контрафактной продукции. Нарушением исключительного права на товарный знак признается использование товарного знака (в смысле п. 1 ст. 20 Закона Республики Беларусь «О товарных знаках и знаках обслуживания» (далее – Закон о товарных знаках)) или обозначения, сходного с ним до степени смешения, без разрешения владельца товарного знака в отношении однородных товаров и услуг. В законодательстве Республики Беларусь предусмотрена гражданско-правовая, административная и уголовная ответственность за незаконное использование объектов интеллектуальной собственности. Так, владелец товарного знака или лицо, использующее товарный знак на основании исключительной лицензии, вправе обратиться в компетентные органы с иском или заявлением о нарушении исключительного права - в судебную коллегию по делам интеллектуальной собственности Верховного Суда Республики Беларусь для привлечения нарушителя к гражданско-правовой ответственности, в органы внутренних дел, Комитет государственного контроля Республики Беларусь, таможенные органы, Министерство антимонопольного регулирования и торговли для привлечения нарушителя к административной или уголовной ответственности (ст. 10.15, 13.33 Кодекса Республики Беларусь об административных правонарушениях, ст. 201 Уголовного кодекса Республики Беларусь). В соответствии со ст. 11, 990 Гражданского кодекса Республики Беларусь и ст. 29 Закона о товарных знаках правообладатель может потребовать пресечения действий, нарушающих право или создающих угрозу его нарушения; удаления с контрафактных товаров, этикеток, упаковок товаров незаконно примененных товарного знака или обозначения, сходного с ним до степени смешения, а при невозможности удаления – изъятия их из гражданского оборота и уничтожения; возмещения убытков или выплаты компенсации; изъятия материальных объектов, с помощью которых нарушены исключительные права, и материальных объектов, созданных в результате такого нарушения; обязательной публикации о допущенном нарушении с включением в нее сведений о том, кому принадлежит нарушенное право.
В целях пресечения несанкционированного ввоза продукции, маркированной товарным знаком, и борьбы с параллельным импортом правообладатель может обратиться с заявлением в таможенные органы для принятия мер по защите прав на товарный знак, связанных с приостановлением выпуска товаров, посредством включения его в таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности Республики Беларусь (гл. 52 Закона Республики Беларусь «О таможенном регулировании в Республике Беларусь»).
В случае недобросовестной конкуренции, связанной с созданием смешения с деятельностью другого хозяйствующего субъекта, копированием или имитацией внешнего вида товаров, фирменного стиля, цветовой гаммы товаров конкурента, незаконным использованием товарного знака или обозначения, сходного с ним до степени смешения, заинтересованное лицо может подать заявление в Министерство антимонопольного регулирования и торговли Республики Беларусь. Кроме того, недобросовестной конкуренцией могут быть признаны действия по приобретению и использованию исключительного права на товарный знак, который долгое время присутствовал на рынке, не имея правовой охраны, и использовался различными конкурентами, если такая регистрация была осуществлена одним из этих конкурентов в целях монополизации рынка (ст. 28, 29 Закона Республики Беларусь «О противодействии монополистической деятельности и развитии конкуренции»).
Правообладатели, заботясь о сохранении уникальности своего товарного знака, о недопущении его «размывания», могут мониторить информацию о регистрируемых товарных знаках и подавать возражения в Апелляционный совет при Национальном центре интеллектуальной собственности против регистраций, которые с их точки зрения нарушают их исключительные права. В случае удовлетворения такого возражения регистрация сходного до степени смешения товарного знака конкурента, зарегистрированного в отношении однородных товаров, будет аннулирована, его дальнейшее использование может иметь для конкурента серьезные негативные последствия.
Указанные обстоятельства определенно можно оценить как конкурентные преимущества использования охраняемого товарного знака. Однако важно учитывать территориальность правовой охраны товарных знаков и, выходя на новые рынки, заранее озаботиться получением правовой охраны в пределах конкретной территории.
Процедура получения правовой охраны товарного знака имеет индивидуальные особенности в разных странах мира, разные сроки рассмотрения и стоимость, обусловленные нормами применимого национального законодательства.
В Республике Беларусь процесс получения правовой охраны товарного знака состоит из следующих этапов: 1) подача заявки в Национальный центр интеллектуальной собственности (далее ‒ НЦИС), проведение предварительной экспертизы (два месяца с даты поступления в патентный орган необходимого комплекта документов), 2) проведение экспертизы заявленного обозначения (не более двух лет с даты принятия решения о принятии заявки к рассмотрению по результатам предварительной экспертизы), 3) регистрация товарного знака в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Республики Беларусь (далее ‒ Реестр) (один месяц с даты получения документа об уплате установленной патентной пошлины за регистрацию) и 4) выдача свидетельства на товарный знак (один месяц с даты регистрации товарного знака в Реестре). Сроки указанных процедур установлены в Законе о товарных знаках и в действующей редакции составляют максимум 28 месяцев при условии своевременной оплаты пошлин и отсутствия запросов в ходе экспертизы. Следует отметить, что на согласовании находятся изменения в действующее законодательство, существенно сокращающие указанные сроки в общей сложности до 14 месяцев и 15 рабочих дней. На текущий момент, с учетом количества поступивших заявок на товарные знаки, реальные сроки получения правовой охраны колеблются в пределах 11 месяцев.
Субъекты хозяйствования, заинтересованные в получении правовой охраны товарного знака в более короткие сроки, вне очереди поступления заявок, могут заключить с НЦИС договор на оказание патентно-информационных услуг по проведению ускоренных экспертиз, ускоренной регистрации и выдаче свидетельства на товарный знак (в совокупности минимум 15 рабочих дней с даты предоставления оплаты по договорам, без учета времени на их составление, согласование, а также пересылку документов). С подробной информацией о сроках и условиях оказания патентно-информационных услуг можно ознакомиться на официальном сайте НЦИС в сети Интернет.
Статьями 297, 298 Налогового кодекса Республики Беларусь (далее ‒ НК РБ) предусмотрена уплата патентных пошлин за совершение юридически значимых действий, связанных с правовой охраной товарных знаков. Размеры ставок данных патентных пошлин установлены в п. 5 Приложения 23 к НК РБ. Следует отметить, что конечная стоимость регистрации товарного знака зависит от количества классов товаров и услуг Международной классификации товаров и услуг (далее ‒ МКТУ), содержащихся в заявке на товарный знак, а также от отсутствия необходимости совершать дополнительные юридически значимые действия в процессе получения правовой охраны товарного знака, например такие, как внесение изменений в материалы заявки или продление сроков ответа на запрос экспертизы. Так, ставка патентной пошлины за подачу и проведение предварительной экспертизы заявки на регистрацию товарного знака для одного класса МКТУ оставляет 10 базовых величин, за каждый дополнительный класс МКТУ в заявке доплачивается еще 5 базовых величин. За проведение экспертизы заявленного обозначения ставка составляет 28 базовых величин, за регистрацию товарного знака в Реестре и выдачу свидетельства на товарный знак – 19 базовых величин. Таким образом, получение правовой охраны товарного знака для одного класса МКТУ обойдется правообладателю в 57 базовых величин, что на текущий момент (январь 2025 г.) составляет 2394 BYN, для трех классов МКТУ ‒ 67 базовых величин, или 2814 BYN. Следует обратить внимание, что пошлины уплачиваются за правовую охрану, которая будет действовать десять лет с даты подачи заявки на товарный знак. В последующем правовая охрана товарного знака может быть продлена на следующие десять лет также при уплате установленной пошлины (60 базовых величин).
01.2025
Подготовила: Синишова Наталья Васильевна (ведущий специалист отдела экспертизы управления товарных знаков НЦИС)
